Martinho da Vila e Mart'nália
Turnê Pai e Filha — samba de raiz e MPB reunindo duas gerações no palco do Jockey. Campanha de Conversão dentro da mesma régua de verba de todos os shows pagantes da temporada, sem nenhum tratamento diferente por ser um nome grande ou pequeno do line-up.
Linha do tempo da campanha
Os ads desse show já estão no ar e seguem ativos, sem pausa, até a data do evento — a campanha não desliga em nenhum momento entre agora e a hora da virada de chave pro dia da apresentação.
A fatia deste show se organiza em 3 camadas de público
Dentro da fatia de verba do show, o investimento roda nas 3 camadas de público abaixo, dentro da mesma campanha de Conversão. Os percentuais são a distribuição inicial de referência — o próprio Meta ajusta o peso real entre elas pela performance (CBO) ao longo da campanha.
Mesmo raio da temporada, sem camada extra
O centro de segmentação é o mesmo de todos os shows com verba paga: o Jockey Club Brasileiro, na Gávea. Como o público de Martinho da Vila e Mart'nália já reconhece os artistas, não é preciso somar camadas extras de teste — a prioridade é escalar dentro dos 3 anéis abaixo.
Gávea, Jardim Botânico, Lagoa, Leblon, Ipanema
Maior concentração de renda e de hábito de sair à noite, a um trajeto curto do Jockey. É onde a verba entra primeiro.
Botafogo, Flamengo, Copacabana
Ainda dentro de um deslocamento confortável (Uber/metrô). Camada de escala quando o núcleo satura.
Barra da Tijuca/Recreio e Tijuca/Grajaú
Público de bom poder aquisitivo, mas depende mais de carro — testado conforme a demanda for aparecendo.
Testando tudo que o Meta libera pra Conversão
Como em todo show da temporada, entramos com um pacote pequeno de variações de criativo e deixamos o Advantage+ Placements decidir a mistura de onde entregar.